2026年4月10日，第十五届中国白酒T9圆桌会议在贵阳召开。本届峰会以"新经典、新酒巷、新场景"为主题，由茅台集团承办，汇聚五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡、郎酒、习酒、剑南春九大头部酒企掌门人。中国酒业协会理事长宋书玉发表演讲，明确指出2026年是白酒行业的"分水岭之年"，行业正式从"高端奢侈品"逻辑转向"高品质+情绪价值"的新逻辑。

 

宋书玉11大预判：从产品竞争到价值竞争

宋书玉理事长对未来产业发展趋势作出11大预判，核心判断是：文化价值再造将成为核心竞争力，品牌是酒企竞争的最大护城河。他指出，谁能在调整期建立起与消费者的情感连接，谁就能在"十五五"下半场占据先机。

 

11大预判涵盖多个维度：数智化进入发展新阶段，AI深度赋能营销，精准触达成常态；优质产能、优质贮能将加速淘汰落后产能；社会责任、ESG理念成为发展硬约束；即时零售成为"存量竞争"的新战场。

 

值得关注的是，宋书玉特别强调"以消费者为中心"重构厂商关系，从"酒厂定义"转向"用户共创"。这一判断与西凤酒提出的BC一体化战略高度吻合，预示着整个白酒行业渠道逻辑的根本性变革。

 

15大共识落地：从"老酒巷"到"新酒巷"

围绕"新经典、新酒巷、新场景"三大主题，T9企业达成15项圆桌共识，核心方向是：打破隔开美酒与消费者的"围墙"，把选择权和价值判断真正回归消费者。

 

在"新酒巷"共识中，峰会提出要构建融合交易、体验、文化、创意、社交的综合体，实现全域融通（新渠道）、产销协同（新生态）、体验融合（新阵地）。这一共识为西凤酒等凤香型品类领导者提供了明确的发展路径指引。

 

在"新场景"共识中，峰会明确提出：主动创造新场景，从"等待场景"转向"创造场景"，深耕传统场景，挖掘新兴场景，创造未来场景。关注运动、旅游、家庭单元中的酒饮需求，推进产品多元、轻饮，适配年轻群体"微醺"需求。

 

九位掌门人解码：年轻化、场景、AI成高频词

本届峰会上，"年轻化""场景""AI/数字化"成为九位掌门人发言的高频词。茅台集团董事长陈华表示，i茅台平台调研显示44%用户将白酒视为"生活调味剂"，要从"卖酒"转向"卖生活方式"。汾酒集团董事长袁清茂指出，微醺正在成为普遍生活方式，AI技术普及将释放被抑制的消费需求。

 

古井贡集团董事长梁金辉提出以数智化、AI推动白酒从"经验型"向"科学型"转型，构建"双向奔赴"的厂商关系。郎酒总经理汪博炜分享郎酒庄园累计接待宾客超100万人次的实践，以"酒庄化"为载体激活消费新体验。

 

产业格局重塑：凤香型品类的战略机遇

本届峰会达成的共识表明，白酒行业正在经历从渠道驱动向消费者驱动的根本性转型。这一转型为凤香型白酒品类的崛起提供了战略机遇期。作为凤香型领导者，西凤酒在春糖会上提出的"情绪价值容器"定位、BC一体化战略、用户共创机制，与峰会共识高度契合。

 

业内人士分析，2026年白酒行业将加速出清，头部酒企与特色品类将呈现"强者恒强、品类分化"的格局。西凤酒凭借建厂70年的品质底蕴、13415全国化战略的持续推进，以及凤香型差异化价值，有望在"后高端化"时代占据先机，推动凤香品类走向更广阔的市场。