在大会现场，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，同时也是陕西西凤酒股份有限公司董事长的张正发表讲话。他指出，2024年，在“重回一流名酒序列”和“高端化全国化”战略的引领下，西凤集团始终保持稳健的发展态势，各项生产经营指标均呈现出稳中有进的良好局面。展望2025年，对于正处于“巩固提升”与“跨越突破”转折点的西凤品牌而言，至关重要。张正董事长号召全体西凤人要以第一流的斗志，坚定信心，迎难而上，与广大经销商携手并肩，拼搏攻坚，共同开创西凤酒更加辉煌的未来。

 

随后，陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花在《鼓足干劲筑强基，积厚成势创明天——2024年营销工作总结暨2025年营销工作规划》的报告中指出，2025年，西凤酒营销工作将继续高举“高端化、全国化”的发展大旗，以“稳主品价格，保商家利润，扩核心终端”为核心任务，在市场营销上推行“1257”战略，确保各项政策措施能够高效落地，共同维护西凤酒市场发展的良好生态，推动市场营销实现高质量发展。

 

在本次大会上，西凤集团对2024年度表现优秀的经销商和供应商进行了表彰奖励。其中，华山论剑西凤酒荣获“六星贡献奖”，这是西凤集团对华山论剑西凤酒2024年度工作以及长期以来助力西凤品牌发展所作出的杰出贡献的高度认可。

 

在“跨越新周期，奋楫新起航”论坛环节，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军发表了精彩演讲。他强调，文化是一个国家、一个民族的根基，更是一个白酒品牌的灵魂。对于白酒而言，文化的内在之美体现在品质上。近年来，西凤酒的品质和产能迅速稳步提升，已经跻身国内名酒前列，形成了强大的品牌张力。西凤酒的品质和文化就是华山论剑西凤酒的根基所在。同时，董小军指出，文化是魂。依托西凤酒悠久的历史和灿烂的文化，华山论剑西凤酒将国学精髓“勇智敏仁”提炼为品牌的灵魂，坚持弘扬中国精神，发扬“侠之大者、为国为民”的社会责任，将金庸笔下的家国情怀与西凤酒的历史文化相融合，形成了华山论剑西凤酒独特的文化魅力。

 

为了弘扬品牌文化，华山论剑西凤酒已经连续举办了13届品牌文化大会，携手全球秦商大会开设“秦商大讲堂”，与省工商联联合举办知识竞赛，并在各高校、各地商会开展丰富多彩的文化活动，持续推动文化传播。董小军认为，对于白酒行业而言，短期看政策、中期看趋势、长期看文化。西凤酒拥有悠久的历史和灿烂的文化，没有什么困难是克服不了的，没有什么周期是穿越不了的。

 

在谈及如何带领华山论剑团队坚守西凤阵营，为西凤品牌的发展全力以赴时，董小军深情地表示，自己是地道的凤翔人，是闻着西凤酒香长大的。做好这个品牌可以说是整个华山论剑团队的信仰，是对西凤酒的深厚热爱。西凤酒有着“三好”：文化好、品质好、势头好。有以张正董事长为首的集团领导班子，有一批靠得住、信得过、打得赢的运营团队，有无数为西凤事业奋斗终身的合作盟友，我们没有理由不热爱西凤品牌。最后，他鼓励大家，不是看到希望才坚持，而是因为坚持才能看到希望。好运气、好福气、好财气不是凭空而来的，而是在努力中、坚持中、拼搏中得到的。他号召大家共同携手，在全国掀起凤香大势，助力实现西凤名酒的复兴。

 

作为西凤集团的核心战略品牌之一，华山论剑西凤酒在此次大会上荣获“六星贡献奖”，无疑是对其多年来深耕市场、讲好西凤故事、传播中华文化、弘扬中国精神的高度肯定。这也将激励全体华山论剑人再接再厉，奋勇向前，为助力西凤事业的蓬勃发展贡献更多的品牌力量。