#西凤酒#1月15日午后，以“聚势启新程，同心创明天”为鲜明主题的西凤酒2024年度全球经销商大会，在西安曲江国际会议中心盛大启幕。中国酒业协会副秘书长刘振国、战略解码学派领航者、高潜（北京）咨询有限公司董事长吕守升、盛初集团创始人及董事长、知名企业运营规划与战略营销专家王朝成、南开大学经济学博士、华糖云商总经理柳旭波，以及西凤集团公司党委书记、董事长及股份公司董事长张正，股份公司总经理张周虎，集团公司党委副书记、工会主席郭拴新，股份公司副总经理周艳花、高亚兰，总工程师冯雅芳等领导，携手全球经销商、供应商、媒体代表及各界嘉宾，共聚一堂，见证这一盛事。大会由著名主持人李思思担纲主持。

 

西凤酒，这一承载着千年文化底蕴与精湛酿酒技艺的品牌，在过去的一年里取得了令人瞩目的成就。2024年，凭借精准的市场布局、卓越的品质管控以及创新的品牌营销策略，西凤酒在全球市场的洪流中破浪前行，销售业绩再创佳绩，市场份额稳步攀升，品牌影响力如燎原之火，迅速蔓延至全球多个角落。在国内市场稳扎稳打的同时，西凤酒也在国际舞台上大放异彩，凤香之韵飘向四海，成为中国白酒文化对外传播的璀璨名片。

 

大会在第一篇章《蓄势赋能，聚力向新》中拉开序幕。张周虎在致辞中表示，2024年是西凤企业的“高质量创新发展年”，也是西凤酒向百亿目标迈进、勇攀新高峰的崭新起点。这一年，西凤酒聚焦品质支撑、品牌引领和营销发展，与经销商伙伴们紧密携手，奋力开拓全国市场，不断壮大西凤品牌。各项生产经营指标持续保持稳中有进的良好态势。展望2025年，这是西凤寻求突破、推动高质量发展的关键之年。当前，西凤酒正全面推进营销改革和管理提升，紧抓名酒复兴的时代机遇。相信在社会各界朋友与广大消费者的鼎力支持下，西凤酒定能翱翔得更高、更远！

 

刘振国指出，中国白酒行业正经历着深刻的变革。随着消费升级趋势日益显著，消费者对品质、品牌和服务的要求不断提升。这既为行业带来了新机遇，也提出了更高要求。在此背景下，西凤酒凭借深厚的文化底蕴和卓越的产品质量，在市场上树立了良好的品牌形象，赢得了消费者的信赖与支持。这不仅是西凤酒的成功，更是整个白酒行业的荣耀。希望通过本次大会，大家能够共同探索如何更好地推动西凤事业蓬勃发展，相信在社会各界的共同努力下，西凤酒定能在未来的市场竞争中再创辉煌！

 

大会上，张正发表重要讲话。2024年对西凤而言，是一个意义非凡的新征程。在过去的一年里，西凤酒启动了重回一流名酒序列“四步走战略”中的“第三步”，即巩固蓄力一年，力求稳健、不冒进，扎扎实实推进百亿目标；转型升级一年，推动西凤要素全域升维，提升西凤系统支撑和持续发展能力；再用三年时间实现跨越突破，完成西凤市场、品牌、产品和团队的全面升级，力争跨越200亿大关，迈入发展新阶段。同时，在提升市场、品牌、宣传、品质等方面实施了一系列有效措施，取得了显著成效，不仅再次证明了西凤营销的内在自信，更为西凤高质量发展积累了强大竞争优势。

 

张正强调，2025年是“十四五”规划收官之年，做好今年工作对处于“巩固提升”与“跨越突破”转折节点的西凤至关重要。从今年起，西凤的工作重点将从过去注重功能配置的“补短板”逐渐转变为更加注重战略执行的“增效益”，围绕聚焦、提升、赋能，用心服务客户，用心打磨市场，用心提升价值。一是要围绕“聚焦”，做好产品聚焦和市场聚焦，坚定品牌高端化战略不动摇，坚定“全国化”发展战略不动摇。二是要围绕“赋能”，做好品质赋能、文化赋能和宣传赋能，持续提升品牌影响力。三是要围绕“提升”，做好管理提升和服务提升，精细化管理和精准化服务是西凤高质量发展的基础和保障。只有管理更精细、服务更优质，西凤的发展才会更快更强。西凤事业的发展，离不开厂商共同的智慧和努力。在这一轮市场调整中，西凤将始终与大家并肩作战，践行“爱商、富商”的服务理念，用更多实际行动与大家共同开拓市场、提升品牌，齐心协力推动各项市场政策充分执行，与广大经销商朋友一道，共同保障营销战略策略全面落地，不断增强西凤共拓市场、共享发展的合力，共同酿造西凤更加辉煌的未来！

 

大会在第二篇章《奋起行动，共铸凤章》中掀起高潮。2024年，西凤酒历经风雨，在行业困局中逆流而上，取得了卓越成绩。这一切，离不开每一位杰出西凤酒合作伙伴的默默奉献和全力支持，他们为西凤营销事业的扩张贡献了重要力量。会议期间，宣读了《关于对2024年度优秀经销商、供应商进行表彰奖励的决定》，并为获奖经销商、供应商代表颁发了荣誉奖项。

 

会议期间，以“跨越新周期，奋楫新起航”为主题的沙发论坛成功举办。盛初集团创始人及董事长、知名企业运营规划和营销战略专家王朝成，南开大学经济学博士、华糖云商总经理柳旭波，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军，韩国华冈酒业株式会社董事长金岚洙，以及陕西西凤酒股份有限公司总工程师冯雅芳，共同探讨了行业发展未来，共议西凤的美好明天。

 

随后，大会第三篇章《凤起新程，共向未来》荣耀开启。周艳花作了2024年营销工作总结暨2025年营销工作规划。她表示，2025年全体营销人员将继续高举“高端化、全国化”发展大旗，以“稳主品价格，保商家利润，扩核心终端”为核心工作，在2024年“1246工程”营销战略（“1个中心”、实施“2个聚焦”、落实“4个转型”、打好“6大战役”）的基础上，实施“1257”战略，即以消费者培育为中心，聚焦“核心大单品”和“大本营市场”，落实“五大精细”（区域市场精细分级、商家分级精细服务、终端分级精细管理、后台服务精细保障、线上渠道精细运营），打赢“七场硬仗”（红西凤高端突破战、腰部产品布局战、陕西基地复兴战、全国样板市场攻坚战、渠道利润保卫战、数字化营销提效战、团队建设聚力战），将营销思路贯彻到底，确保各项政策措施高效落地，共同维护西凤酒市场发展的良好生态，实现市场营销的高质量发展。

 

营销公司党总支部副书记、营销管理公司副总经理刘国栋在祝酒辞中表示，过去一年，白酒行业风云变幻，挑战重重，西凤人迎难而上，砥砺前行。面对未来的机遇与挑战，西凤将与所有伙伴紧密合作，实现互利共赢。相信通过不懈努力和创新，西凤必将在新时代的浪潮中乘风破浪，再创辉煌！

 

本次西凤酒2024年度全球经销商大会，共同回顾了过去一年的辉煌历程，展望了未来发展的宏伟蓝图。通过此次大会，不仅加深了西凤酒与社会各界之间的了解与信任，更凝聚了广泛共识，明确了发展方向。让我们以此次大会为崭新起点，进一步强化合作，深化交流，不断提升产品品质和服务水平，共同开拓市场，将西凤酒这一中国老名酒推向更加广阔的舞台，聚势启新程，同心创明天！#西凤酒#